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易捷公司“五位一体”打造中国零售领先品牌
发布日期:2022-03-26 02:24   来源:未知   阅读:

  近年来,易捷公司大力提升品牌建设水平,促进品牌快速增值,形成了“五位一体”全面推进的品牌建设思路。

  2021年易享节线万家,成为国内线下最大的购物节。品牌价值从2018年的25.69亿元增长到2021年的184.61亿元,成为中国石化集团公司品牌价值最高的子品牌。

  易捷品牌成立伊始,就向广大消费者作出“万店无假货”承诺。多年来,易捷完善制度建设、开展各环节管控,为消费者严把质量关,以严格标准维护品牌信誉。建立严密的质量管理体系和食品安全管理体系,通过ISO 9001质量体系认证和ISO 22000食品安全管理体系认证。商品采购环节优选国际大品牌合作,提高统采比例;配送中心严格执行商品存储保管制度,启用商品封签管理和唯一编号管理;建立门店保质期日查制度,严格落实商品质量盘点制度,2020年度对2.7万座门店及45座配送中心的6万余种商品进行专项质量检查及库存盘点工作。

  易捷构建了包含产品品牌、服务品牌、活动品牌、平台品牌的自有品牌矩阵。截至目前,已培育开发卓玛泉、长白山天泉、鸥露纸、赖茅酒、海龙燃油宝、尾气处理液等12个自有产品品牌,易捷咖啡、澳托猫两个服务品牌,易享节、微光计划两个活动品牌,以及易捷商城、易捷国际两个平台品牌,在不同行业的细分领域践行“品质生活、易捷随行”理念,开拓增长空间。

  易捷以“更美好的人·车·生活”为核心理念,积极引入合作方资源,快速拓展汽服、广告、快餐、咖啡等新业务,全力打造“1+N”多方共赢平台。构建汽服体系,积极与第三方汽服门店合作,目前全国汽服门店已超8600座。加快布局餐饮业务,与肯德基、麦当劳等合作形成的“加油吃鸡”模式成为加油站餐饮模式的典型代表,累计建成餐饮项目1100余座。今年与西贝、好伦哥等餐饮企业扩大合作范围。成立易捷咖啡合资公司,推动加油站咖啡业务规模化发展。

  打造易享节知名IP,2021年易享节线万家,成为国内线下最大的购物节。活动期间,易捷开展线上线下媒体宣传和广告投放,易享节系列视频播放量超7000余万人次,易享节活动登上央视新闻联播,店庆日5天实现销售额27.2亿元。推进运营数字化创新,构建“加油中石化”全国统一平台。有效整合线上线下渠道,构建扫码购、易捷到车、易捷到家、无人值守洗车等智慧场景,开启智慧零售新生态。

  新冠肺炎疫情期间,火速跨界“卖口罩”,推出“一键到车”无接触服务,开展“我有易捷店,谁有滞销品”公益活动,解决“市民买菜难、农民卖菜难”问题,荣获“我喜爱的中国品牌”“匠心品牌奖”“亚洲便利店社区服务与支持奖”等国际国内奖项。

  利用渠道优势开展产业扶贫。产业援藏打造的“易捷·卓玛泉”成为西藏水产业龙头品牌,截至目前,为西藏自治区贡献税收2.47亿元。今年,易享节发布乡村振兴行动和关注乡村教育的“易捷微光计划”。